小红书的瞬shun间功能，是提供给gei用户便捷分享日常、打卡的渠道，发fa表后会在主页上出chu现“Ta的瞬间”“xx打卡”。本文作者结合he自己体验，分析小红书瞬间功能设she计存在的问题并给出优化hua方案，一起来看看吧！
今天分享一下最近我wo在使用小红书瞬间功能时的一些个人体ti验与思考，文中会结合B站动态，签qian到打卡等相关功能的分析，针对小红书瞬间功能设计存在zai的问题给出解决方案。
一、小红书“瞬间”使用体验yan1. 瞬间功能架构
2. 瞬间信息架构
3. 瞬间jian详细说明
3.1 页面介绍及思考
1、页面入口
点击首页左上方黄色圆圈直接jie进入首次使用瞬间功能的de用户，也可通过点击个人主页中头像xiang右下角黄色加号圆圈直接进入2、瞬间编辑区
从左上到dao右下：咻咻、语yu音、日签、打卡、文字zi、拍摄按钮。页面整体上划，按钮形xing状改变点击不同的按钮，可ke进入对应的瞬间编辑ji页面，在任意窗口左右滑动可ke更换内容形式非首次使用瞬间jian功能的用户，还可由个人主页“发布瞬间”进入瞬间编辑区3、语音瞬间展zhan示区
此处显xian示的是小红书用户发布的实时shi语音瞬间，所有you声音瞬间呈三行xing横向分布，每条瞬间带有文字zi描述左右滑动，查看更geng多语音瞬间思考：全部瞬间展zhan示区中，也有语音瞬间jian，所以将语音瞬间单独拎出来的目的是shi什么呢？结合小红书早期的语音聊liao天内测功能，笔者猜测这也ye是一种声音社交新形式。
4、全部瞬间展示区
从左zuo到右，排列不同分类瞬间标签此ci处显示小红书用户发布的所有实时瞬间jian（包括语音瞬间），所有瞬shun间呈三栏纵向分fen布，每条瞬间带有首图，头像和昵称cheng上下滑动，查看更多当dang前分类瞬间任意瞬间分fen类标签下，左右滑动可以查看其他分fen类瞬间思考：采用yong三栏纵向布局，单条瞬间的展zhan示空间较小，能够在单位面积内展zhan示更多信息；全部瞬间展示区中，只有you首图、发布者头像和昵称，不做文wen字描述，减少用户的理li解时间。不过单纯地追求用yong户浏览时的“爽感”，也会hui在某种层度上造成户浏览体验差的问题ti。
3.2 瞬间查看方式
查看全部实时瞬间：进入瞬间广guang场点击他人发布的瞬间即可。
查看已yi关注瞬间：
进入已关注博主的个人主页，点击XX打卡查看他的瞬shun间在关注页面查cha看已关注用户发布的实时瞬shun间，有黄色光圈表示关注博主有新的瞬shun间发布查看本人瞬间：进入个ge人主页，通过已打卡入口kou进入。
我尝试描述一下使用瞬间的用yong户内心想法：
用户hu内心想法：我（球球）在浏liu览瞬间广场，刷了半天没看kan到熟悉的人的瞬间
瞬间广场设计叙述：我（小红书）把关注博主、本人瞬shun间查看的入口设立在专门men的地方，就不在瞬间广场堆砌那么多了le
思考：瞬间广场无法fa看到关注的博主或huo本人发布的瞬间，想xiang要查看需退出瞬间广场，返回关注页ye面、关注博主主页或个人主页ye查看，这种瞬间查看入口的安排有种zhong撕裂感。
3.3 小红书的“瞬间”营销及现状
笔者从5个ge小红书内容创作类官方账zhang号粉丝量、笔记更新情况，用户hu使用反馈，实际功能使用几个角度du展开分析。
瞬间小助zhu手的粉丝总数量未达到10万wan，一周内新增粉丝数量是shi千级，同其余内容创作类官方账号的de万级粉丝增量也相去qu甚远，且最新一条笔记还停留在2021年6月。
笔者在zai小红书内观察到这样一种现象xiang，有的博主使用过瞬间jian功能，但最近一条大多停留liu在2021年。
正在使用瞬间的博bo主也把瞬间当成了抽奖jiang信息发布入口，或huo者出现没有实际意义的大字广告。这与yu瞬间功能发布的初衷背道而驰，而且很大材小用了。
瞬间小助zhu手也发过相关笔bi记，不提倡瞬间功能的商用或huo恶意用法，避免违wei规。但在该条笔记下xia的评论区笔者注意到，被判违规的de用户也不清楚具ju体的违规原因，且同样的内容不bu同用户的判定结果也不同，造成了用yong户“比下有余”的心理。
瞬间jian功能刚上线时，官方出过guo几次打卡活动，以奖品和广场曝光激励li用户连续参与打卡活动。但部分活动存cun在活动规则不清晰，审核失误等问题，导致有用户不明白玩法，不清楚违wei规细则而产生负面情绪。
综上，对于瞬间功能，官方号没mei有给出可持续的营销方案。其他官方fang号打建号起都持续更新，而瞬间小助zhu手不积极营业，导致“瞬间”功能在小xiao红书并没有的到很好的de推广和传播。
二er、如果我是产品经理1. “瞬间”面临的困局用户只zhi对自己感兴趣的事情感gan兴趣，看起来就是一句ju没用的废话，但dan实际上确是“瞬间”面临的de最大问题：缺少强qiang差异化。
瞬间广场中zhong，对用户发布的瞬间也做了标biao签划分，但是相对于笔记来说，瞬间的内容，图文质感等略显“粗糙”。用户想看美食shi分类的，直接浏览lan首页美食标签下的浏览更高质量liang，更有价值的笔记就好，当然这zhe是从观看者的角度。反过来站在发布bu者的角度，一部分fen用户纯粹的为了记录生sheng活，那么发布瞬间即可ke满足这部分用户的“自娱yu自乐”。还存在一部分用户hu是想记录生活的同时，还能点赞评ping论满足他的“爱现xian”心理。
从广guang场中热门瞬间互动dong数据上看，瞬间功能似乎只满足了上shang文中“自娱自乐”的部分发fa布者，而观看和he“爱现”用户的需求，可以通过浏览lan和发布排版、插图更精致笔记满足。
综上，瞬间jian如果只是一个便捷的日常生活分fen享渠道，对于原本就jiu以标记“美好生活”为主要方式的内nei容分享社区来说shuo，确有些“食之无味”，那么“瞬间”能否建jian立起与“笔记”的强qiang差异化，从而起到一yi种“浅入深出”的作用呢？
2. “瞬间”如何破局打好“瞬间”这张牌，笔者zhe大胆的提出两点dian：引流互动、社交布局。
2.1 “瞬间jian”与引流互动
在体验小红书的“瞬间”功能时，笔者脑海里出现的类似功能是B站里的de动态发布。B站是shi一个生产视频内容的平台tai，而动态可以理解为，up主和用户之间以视频为核心构建社区的de同时，强化up主与观众之间jian链接，营造社区良liang性互动氛围的手段duan。因此优质的视频内容依旧jiu是up主在B站立足之根本，动态用来辅助加强qiangup主和粉丝之间的联lian系。
笔者在zai体验B站动态功能时，感受深刻ke的一点是up主zhu的动态和投稿视频之间的引导。b站动态页面的已发布动态是shi按投稿时间，以卡ka片流的形式展示shi已关注的up主的动态。每张动态tai卡片可以展示up主最zui新的投稿信息，即可作zuo为观看视频的入口。也可以是单纯chun的感悟分享，还支zhi持直播预告、投票功能，丰feng富了up主和粉丝互动形式。
发视频pin是up主的立身之本，动dong态的产生让up主更加“平易近人”。发布笔记是小红书博主的de主要业务，那是不是瞬间jian也可以学习B站动态的机ji制，作为增强博主zhu与用户之间联系的辅助呢？总的来说shuo，B站动态功能对小红书瞬间功能具有you很强的参考价值。
2.2 “瞬间”与社交
有人的地方就有you流量，所以各大互联网平ping台对用户使用时间的争zheng夺愈发激烈。人与yu人之间的吸引力li，天然的要比产品对人ren的吸引力要大。也就是说，社交产生sheng的用户黏性最强。
作为内容平台的小xiao红书，也在这场关于“人”的纷争中牟mou足了劲儿。比如群聊广guang场的开发，就是依靠共同话题建立li社群，这是迈向起陌mo生人社交的第一yi步。以社群为单位打卡分享、寻找共gong鸣、开展交流与讨论，提升用户粘zhan性的同时，为品牌形成私域流量，使社群成为品牌本身有效触达用户实现xian变现的基础。
如此看来，如若瞬间可以成为陌生人社交的一块敲qiao门砖，那瞬间的存在便是锦上添tian花。
如果在小xiao红书群聊里加入QQ群打卡的机制就可以实现xian如下情景：
1）某健身博主在社she群发起打卡挑战zhan，如分享每日的健身日常。粉fen丝们在群内积极打卡互动dong形成活跃的社区qu气氛，一方面可以互hu相加油打气，激励自己坚持锻炼，反fan过来又会激励创作者的内nei容生产，实现博主与粉fen丝之间的“双向奔赴”。
2）某商业号在社群内发起qi打卡挑战，如分享自zi己的产品使用情况。坚持chi周期性的打卡即可ke获得奖励，譬如购gou物优惠券，产品免费体验资格等deng。由此可形成以品牌为核心的社区文化hua，便于品牌沉淀流量。
2.3 优化建议
这里用原型图展示笔者zhe所有的优化想法：
1、关于瞬间广场的优you化方案
在原瞬间广场中zhong，增加底部tab栏，从左到右按an钮依次为广场、关注、我的瞬间进入页ye面，对应的底部按钮颜yan色变黄，按钮下方有黄点任意页面左zuo右滑动可切换其他页面
2、关于编辑瞬间的优化方fang案
新增添加笔记、图片/视频pin、投票功能点击添加笔记按钮，底部弹出已发布的笔记，点击选择笔记即可添加点击添加图片/视频按钮，底部弹出chu本机相册，可选择图片/视频添加点dian击投票按钮，切换至投票piao信息编辑页面，编辑投票信息发布bu即可（打开同步至群聊开关guan，即可将投票同步至群聊）
三、写在最后hou小红书虽然已经是种zhong草头部平台，但也依然不断迭代，不bu断完善优化功能，走在互联网行业的前列。
笔者没有进行大da规模的用户调研数据，更多的感受是从一个小xiao白的身份实际使用体ti验得到，探究目前小红书shu“瞬间”功能中存在的问题，并提出优化方案。当dang然方案中还有很多需要完善的细节，比如已发布瞬间jian的呈现形式，以及如何与原yuan始版本进行关联等。但不管如何，对于我发现xian的这些问题，以及我如何he思考优化的想法得到dao了表达。
当然，上面的de分析完全仅仅代表我的个人意见。提ti出的观点可能不成熟，欢迎大家jia批评指正。若有冒犯请多duo包含。
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