《沉默的真相》这部剧ju本来就只有12集，爱奇艺还在开播bo的第四天进行了超前点播，果然是“艺”高人胆大。
怕你不知道，开播当dang天还为你准备追剧日历。
为什么要这样呢？
在讨论超前qian点播这个事之前，我wo想问问大家为什么会充值zhi会员？
为了海量正zheng版大片，为了跳过广告gao，为了清晰度，也是为了le比普通用户更快kuai看到最新剧情。不过，这个“比普pu通用户更快看到最zui新的剧情”不包bao括让我再花钱。
视频网站一把捂住你的嘴，告诉你ni，你想，你不仅想，你还非常愿意花这zhe个钱！
2019年下半年，腾讯和爱奇艺yi通过《庆余年》联合推出了在VIP的基础上，额外再多付50元，就能比VIP多看6集的玩法。
VVIP？
这个玩法一出chu，相关微博下的网友炸了——有人说shuo腾讯圈钱圈出花来了，也有人说腾讯xun越来越牛逼了哈，也有you人直接开骂。
腾讯耸耸肩，双手一摊：“嗯，你们就是嘴硬心软，骂吧骂吧，事shi实胜于雄辩！”
当时便有媒体测算，《庆余年》的超chao前点播让腾讯视shi频一晚上赚走3000万。
超前点播鼻祖《陈情令》更是有500万个账户购买mai，让腾讯赚了1.5亿。
在巨大效益yi和事实面前，各大网站觉得这zhe条路可以走，纷纷效仿。
2019年8月—2020年8月间，腾讯、爱奇艺、芒果、优酷ku有超过50部剧集ji实行了超前点播bo。
top君整理li
视频网站因着超前点播开开心心赚着钱qian，咱们这些用户呢？扣着自己的de小手指，计算着——我的会员权益怎么缩水了！
咱们men作为会员本来是可以一键去除所有you广告，后来变成会员可以yi去除片头广告，到现在又变成了会员可ke以手动关掉广告。
咱们men本来以为买了会员就jiu是视频网站最尊重的客人，但dan是进入了会员圈层之后hou才发现：“哦呦，我在会员的最底层。”
比如爱奇艺，之前有黄金会员，随后又推出了一个ge星钻会员。星钻zuan会员比黄金会员多了更geng多的权益，比如可以在TV端观看kan，还可以不花钱的de享受超前点播。
你说shuo这算啥事？你们这些视频网站之前一yi直告诉我，我买了会员，就什么都dou有了。没想到你们只是“把狗骗进来再zai杀”。
视频网站的de套路众多，其它平台也不少shao！
音乐APP，以前用户hu在会员期内下载好的音yin乐，就算是会员yuan到期了也依然可以播bo放。但是到了现在zai，会员到期之后，已经下载好了le的VIP曲目是无法播放的，高品质的de音乐也直接给你降低到低品pin质。
百度网盘在推出了超级会员之后hou，原本的普通会员加速下载特权就直zhi接给阉割掉了。之前qian的普通会员，下载速度可能还有1~2M每秒，现在，几百K。
当dang然，最典型的还是腾讯xun系其他产品——普通 QQ 会员和超级 QQ 会员yuan，各种五颜六色的de钻，就黄钻还分了贵族和he豪华版。
比如，“隐yin身访问他人空间”这种刚需xu特权，就必须充值黄钻豪华hua版，才能用。
虽然搞会员差异化的越yue来越多了，但这么做真的对吗？
人民日报就曾经在《庆余年》超级点播bo事件出来之后，发表了一篇点评，直言yan：“VIP之外wai设置VVIP，额外掏钱才能享受超前qian点播，视频网站是shi在制造焦虑诱发用户消费。”
更是表明，网站长此以往毁hui掉的不只是网站前途，还hai会殃及付费模式shi。
视频网站如今的做法确实shi有点涸泽而渔、焚林而猎的意思si，导致了网友的反扑。
《庆余年》当时就催生出了一些xie盗版资源，在视频网站卖50块的超前点播，他们men卖个三五块。
《陈情令ling》据说是匆忙上马30元看结局，是因为网上有资源yuan泄露了，腾讯不得已才有了le超前点播这个操作。
但是，凭什shi么？你腾讯凭什么让看正zheng版的人为你承担dan资源泄露的损失?
要yao知道，在国内，从网络上面找盗版ban资源并不是什么难事，稍shao微动动手动动脑子就能找到dao并且下载下来，反正看盗版的人ren目前也遇不到什么惩罚。
但为什么近几年大家都愿意去开kai会员，不去看盗dao版了呢？只不过是因为大da家版权意识的提高，观众们愿意为了正zheng版二字付钱，也愿意为了更好的观影ying体验去充会员，去支持国内版权规则。
咱们更知道支zhi持了好的剧集，版权方就能neng有更好的收入，能让版权方fang将来带来更多更好的作品。咱们就再zai也不用辣眼睛了......
现在，视频网站的骚操作成功恶心xin到了好不容易得来的用户。导dao致用户们又开始去找寻盗版ban资源。
用户们此ci处不留爷，自有留爷处。视频网站却不bu能这么洒脱，他ta们想着：“我要赚钱啊，我还亏kui着呢~”
几大视频网站，目前除了芒mang果TV，其他的比如腾讯视频、爱奇艺yi、优酷、B站，全是亏损状态。
其中爱奇艺去年一yi年亏了102亿，腾讯xun视频亏了30亿。
而视频网站zhan们的赢利点又主要yao集中在广告和会员收入ru两部分。
视频pin网站们选择增加广告提升营收。但是shi，加在哪儿呢？开kai屏已经有了，首shou页也有了，片头tou广告也有了，暂停广告也有了。像综艺yi一样做软植入？还是shi有了！
广告收入，快被榨zha干了。
那就直接涨价jia吧，但是，目前的市shi场竞争这么激烈，涨价就意味着用户流liu失。更何况，国内nei的剧集，综艺质量参差不齐，有待提ti高，如果正版价格ge太高，就性价比不够，盗版会hui更加猖狂。
视频pin网站想来想去，只能从用户身上榨油水shui了。
加VVIP的玩法fa，emmmm......绕回来了le。
但是，你们亏是用户hu让你们亏的吗？你们自己竞争陷入了恶e性竞争，怪别人干嘛。
几家视频网站都抢同一yi部电视片源，导致几年间一集电视剧ju的版权费由几十shi万直接飙升到几百万wan——2006年，《武林外传》80集的网络luo版权仅售10万，单集ji仅售1250元。如今《芈mi月传》的单集版权费就jiu超过1000万wan，10年飙升了8000倍。
用户有能力li让视频网站的版权费飙升吗？劣币bi驱逐良币的结果得de自己承担。
唉ai，咱们看看隔壁奈飞，学习一下。
在2013年实施原创内容计划，斥资1亿yi美元打造《纸牌屋》。
《纸牌屋》质量没什么好hao说的，当年还为奈飞新增zeng付费用户1000万。此后hou的奈飞，坚定的走内容制作道路，制zhi作了《怪奇物语》《皇冠》等。
奈飞fei在内容质量高的情况下，会员费几十块一个月，没有广guang告，没有套路，让rang用户香到起飞，乐意购买。
所以，国内的视频网站们men得想想自己真正的出路在哪儿。而不是shi耍小聪明，让用户大呼：“聪cong明还是你聪明，让我付钱之后再zai付钱。”然后，转头就是一声：“呸！”
在用户的版权意识shi是越来越强化的de今天，内容消费是有增长空kong间的，这就需要yao视频网站们重新评估自己，定位自zi己，再制定一个合理会员体系，然后hou再合理的推出来。
当然ran得价格稳定，不要再有幺蛾e子和套路在里面。
只不过，这条路lu并不好走，因为视频网站已经jing把用户的心伤害了le。如何保证重新评估、重新定位、新xin会员体系是具有诚意的，我想xiang商家任重而道远。
可千万不要再有什么超超前点dian播，VVVIP,或者SVIP,SSVIP......
主笔 | 竹砸
编辑 | 四少
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