maisonkitsune（maisonkitsune什么档次）

记者| 黄姗

编辑| 周卓然

你注意到了没？上(shang)海新天地今天出现了一间面积不大(da)但带着浓厚现代法式简约风的(de)快闪店，以及一只极具辨识(shi)度的红白蓝三色“小狐狸”。

这是法国时尚(shang)生活方式品牌MAISON KITSUNE近期(qi)在上海开设的第二间快闪店，而(er)那只“小狐狸”是品牌(pai)的标志性logo。11月15日(ri)，MAISON KITSUNE还在上海南京(jing)西路恒隆广场率先推出了首间快闪店。

这两间(jian)均以简约的灰色木质纹理作为(wei)外墙的主基调，店内融入法(fa)式经典美学，地上铺(pu)有三色尖头图案的羊(yang)毛地毯，白色的陈列空间(jian)错落有致。

MAISON KITSUNE的全线产品在两间快闪(shan)店内均有销售，其中包括品牌新任(ren)创意总监Yuni Ahn操刀设计的Principle、Parisien和ACIDE系列。新天地(di)快闪店还另外售卖品牌与法国(guo)设计师ADER Error二度合作的ADER X MAISON 100KITSUNE联名系列。

据了解，新天地快闪店则(ze)将一直营业至12月18日，而恒隆(long)广场快闪店的营业时间将一(yi)直持续至2020年3月。

事实上，MAISON KITSUNE新天地快闪店就开在(zai)品牌正在筹备的大陆首间旗舰店旁(pang)。所以，MAISON KITSUNE的这(zhe)只“小狐狸”在半(ban)年以前就已经出现在新天地旗舰店的门(men)面上。

界面时(shi)尚了解到，MAISON KITSUNE新天地旗舰店(dian)将于12月中旬开(kai)始试营业，而正(zheng)式开业时间将在2020年1月。随着(zhe)开业时间临近，MAISON KITSUNE先开两间快闪店，看(kan)来，品牌正在抓(zhua)紧做新店的预热工作(zuo)。

MAISON KITSUNE成立于2002年，是一个诞生于法国(guo)巴黎，却有着日本基因的独特品牌。该品牌的联合创始人Gildas Loa?c与Masaya Kuroki，前者是电(dian)子音乐组合Daft Punk 的经纪人，后者是一名喜爱时尚的日本建筑设计(ji)师。

因此，MAISON KITSUNE在创(chuang)立之初，既具备独立(li)音乐厂牌的身份标签(qian)，又有时尚潮牌的(de)特长。经过十几年的发展，MAISON KITSUNE目前在全球市场运(yun)营着时尚服饰、音(yin)乐、咖啡，甚至(zhi)是酒店等多个子品类(lei)业务。

在正式进入中国市场之前，“小狐狸”更多是时尚(shang)爱好者的心头好，而该品牌的服(fu)装主要是通过连卡佛等买手(shou)店渠道与中国消费者见面(mian)的。

而它真正进入(ru)中国大众视野，是源于品牌一开始(shi)选择与中国服饰集团九牧王合(he)作来进军中国市场。

今年2 月，九牧王股份有限公(gong)司（以下简称“九(jiu)牧王”）曾发布公告称，已(yi)出资7650 万(wan)元与MAISON KITSUNE母公司Kitsuné France 共同成立“小狐(hu)狸（中国）有限公司”合资公(gong)司，在中国大陆(lu)、香港及澳门地区开展MAISON KITSUNE品牌及“KITSUNé”品(pin)牌服装、配饰、箱包、化妆品和香水(shui)产品的经营业务(wu)。双方各自持有合资公司(si)50%的股权。

然而，双方的合作却在今年9月(yue)宣布告吹。九牧王发布公告称，与(yu)Kitsuné France 于2019年9月24日签署了《股东合(he)作解除协议》，自2019年9月24日起解除《股(gu)东合作协议》及(ji)其附件。

据Fashionnetwork早前报道，MAISON KITSUNE计划在今年8月和9月陆续开业中国香港(gang)、上海和成都的三间门店(dian)。但上海旗舰店的开业时间一直延后，过程中合资公司又生状况(kuang)，这仍不免让外界担心，MAISON KITSUNE在大中华区的(de)发展计划是否会受影响。

九牧王在公告中强调，因为合(he)资公司尚未设立，所以九牧王与Kitsuné France 签署《股东合(he)作解除协议》和终止对外投(tou)资不会对MAISON KITSUNE的日常经营产生重大影响(xiang)。

在香港零售业整体低迷的8月，MAISON KITSUNE香港海港城店顺利开(kai)业。而尽管上海新天地旗舰店(dian)的开业时间延后，品牌方面回应称是店面“审(shen)批的原因，”而两间快闪店的陆续推出(chu)也说明品牌的市场计划仍在推进。

临近上海旗舰店开业，界面时尚与MAISON KITSUNE两位定居在法国巴黎的联(lian)合创始人Gildas Loaec和Masaya Kuroki，以及品(pin)牌大中华区总裁Cynthia Zhong做(zuo)了次专访。

这几位品牌的核心人物将全面(mian)阐述品牌形象和定(ding)位，全球发展计划，以及品(pin)牌在中国市场的发展规(gui)划。

Gildas Loaec和Masaya Kuroki告诉界面时尚(shang)，“我们的中国团队总部设在(zai)上海，实际上由巴黎总部直(zhi)接任命。”

“香港、澳门(men)和中国内地市场共同归属于大中(zhong)华区，是同一个团队。”大(da)中华区总裁Cynthia Zhong则表示，“我们目前香(xiang)港澳门团队已经架构完毕了，上海团(tuan)队还在扩展中。”

界面时尚(shang)：终止与九牧王的合作，是否影(ying)响了品牌此前的在华扩张计划？

大中华区总(zong)裁Cynthia Zhong：我们对中国(guo)市场有巨大的热情和信心，这也是我(wo)们从市场的反馈上得来的。2020年，我们会在北京、成都、深圳有拓展计划，没有放慢脚步。

同时(shi)，根据数据，2018年，“90后”奢侈品消费者占到中(zhong)国奢侈品买家人数的28%，对中国奢(she)侈品总消费的贡献值达到23%，我们又是一个特别(bie)受千禧一代关注的品(pin)牌，所以针对这部分(fen)消费人群的数字营销以及多(duo)元化品牌活动，反而会加快(kuai)脚步。

界面(mian)时尚：香港地区市场(chang)零售业目前处在一个低点，接下来(lai)对于品牌今年在香港地区的(de)表现有怎样的预期？

Cynthia Zhong：我们对整个大(da)中华市场有信心，香港的情况我们相信(xin)只是暂时的，从开业到现在我们内(nei)地客人的占比保(bao)持在60%，客单价和复购(gou)率在海港城入驻(zhu)品牌中也很有竞争力。

界面时尚：品牌计划(hua)在华开设直营店大概(gai)有多长时间了？除了直营店，是否(fou)有其他渠道拓展的计划？

Cynthia Zhong：我们做了一年的细致的市场(chang)调查，以及和国内有(you)影响力的商业地产探讨了发展方(fang)向和扩张速度，品牌(pai)全球范围内在进行(xing)品牌设计和管理，可以说现(xian)在是我们品牌进入中国最好的(de)时机。

除了(le)直营店，我们会保持(chi)和连卡佛以及其他买(mai)手店的合作，在天猫的平台和Pavilion的合作(zuo)我们也会尽快展开。

界面时尚(shang)：上海新天地旗舰店和别的店相比有什(shi)么特色?

Cynthia Zhong：两层，总面积室内270平(ping)方附带140平方(fang)室外外摆区，给我们咖啡(fei)部分和联乘系列带来了很大的发挥(hui)空间。目前对室外部(bu)分已经有了规划，会与上海新天地诸如(ru)时装周和音乐节这样具有国际影响(xiang)力的活动进行联动。

内(nei)部设计是由我们法国团队操(cao)刀，由上海业务(wu)咨询方共同落地完成的，我们在(zai)香港海港城店已经完美的配合了一次(ci)。装潢的风格颜色和物料(liao)的选用在海港城店已经有了一部分体现(xian)。

但上海新(xin)天地的惊喜在于咖啡部分，风(feng)格还是延续了我们一贯的法式(shi)简约精致，添加了独特的中国元(yuan)素，是对艺术和趣味性相辅相成的(de)表达。

界面时(shi)尚：“小狐狸”在华的竞争优势在哪里？

Cynthia Zhong：我们的两位创始人都是具有(you)多元国际化背景(jing)的，我们在每一个地区的店铺为了加(jia)强趣味性，会与(yu)本地元素做更多的联乘(cheng)，上海新天地的旗舰店我(wo)们就会加入中国(guo)元素，这是我们对文化的尊重，对市(shi)场的敬畏，对客人的真诚。

红白蓝三色的“小狐狸”是MAISON KITSUNE的标志，也是外界对该品牌的第(di)一印象。“KITSUNé”在日文当中意味“狐狸”，而在日本传说中，狐狸拥有(you)改变自己面貌的能力。这倒确实符(fu)合该品牌在这几年的发展路径(jing)，不断扩充的商品品类和加速拓展的(de)国际市场。

MAISON KITSUNE 在2005年推(tui)出了第一条成衣线，到现在，品(pin)牌已经有三条固定成衣(yi)线，分别是季节性系(xi)列“MAISON KITSUNE”和法式经典系列“MAISON KITSUNE PARISIEN”，以及今年11月(yue)刚刚推出的主打(da)中性艺术设计的第三系列“ACIDE MAISON KITSUNE”。在2018年全球市场4000万欧元的营收(shou)中，时尚服饰品类(lei)是品牌最大的收入(ru)来源。

2016年，被日本(ben)企业“Stripe International”收购(gou)了少数股权后，“小狐狸”开(kai)始加速扩张零售门店和电商渠道，同时也开始陆续进(jin)入多个亚洲市场。目前，MAISON KITSUNE 在全球拥(yong)有17家精品店，坐落(luo)于巴黎，东京，纽约，香港，京都，大阪，首尔和夏威夷。

为配合全球扩张战(zhan)略，2018 年12 月，MAISON KITSUNE聘请了曾经在Celine担任设计工作的Yuni Ahn担(dan)任品牌的新设计师，试图进(jin)一步发展其成衣市场；而这也是品牌(pai)成立以来第一次从外部聘用创意总监。

2018年，MAISON KITSUNE通(tong)过与韩国三星集团的合作，在韩国开(kai)设了全球首家带有“Café Kitsuné”的旗舰店，进一(yi)步强化了品牌向“生活方式”集(ji)合店方向发展的的策略。据Business of Fashion此前报道，MAISON KITSUNE计(ji)划在2021年前在韩国再开10间(jian)“店中店”以及5间“Café Kitsunés”咖啡店。

2019年9月，MAISON KITSUNE在品牌总部(bu)法国巴黎开设了第一间餐厅“Café Kitsuné Palais-Royal”。10月(yue)，“Café Kitsunés”咖啡工厂店在日本冈山开业(ye)，计划开业的另一(yi)间咖啡工厂店位于巴黎。而“小狐狸(li)”两位创始人在传递“生(sheng)活方式”概念的野心并不止于：MAISON KITSUNE与印度尼西(xi)亚企业Buva集团合作的“Hotel Kitsunés”正于巴厘岛在(zai)建中。

界面时尚：MAISON KITSUNE正在(zai)巴厘岛建设一家酒店，目前进展如何(he)？

联合创(chuang)始人Gildas Loaec & Masaya Kuroki：是的！另一个梦想成(cheng)真了……参与一个酒(jiu)店建设项目真令人愉快。我们希望两年(nian)内在巴厘岛开设第一家酒(jiu)店。Café Kitsunés和Hotel Kitsunés对于我(wo)们而言，是两件完善我们产品线非(fei)常有趣的事情，也可以让(rang)人们享受法式生活艺术。

界面时尚：MAISON KITSUNE为何选择在韩国，而不是东京或巴黎，开(kai)设全球首家旗舰店？

Gildas Loaec & Masaya Kuroki：韩国对我(wo)们而言绝对是一个(ge)重要的市场，但它首先是一个我们热(re)爱的，并且非常鼓舞人心的国(guo)家。我们过去十多年不断地(di)前往韩国旅行。在我(wo)们去年9月开设韩(han)国旗舰店之前，我们已经设计了一(yi)个灵感来源于韩(han)国文化的系列，并和韩国品(pin)牌“3CE”和“ADER”等(deng)合作。

我们(men)一开始没有打算在同一个空(kong)间开设MAISON KITSUNE和Café Kitsuné咖啡(fei)厅。但是，有了我们当地战(zhan)略合作伙伴的帮助，我(wo)们找到了一个非常好的(de)带露台的地点，所以我们决定这(zhe)样做。真的没有任何教条，完全取决(jue)于机会。

界(jie)面时尚：去年12月(yue)，MAISON KITSUNE任(ren)命Yuni Ahn担任创意总监(jian)一职，我们理解(jie)这是一个非常重要的角色，为什么选(xuan)择Yuni Ahn？这一举动如何是(shi)否与品牌的全球拓展战略联动(dong)？

Gildas Loa?c & Masaya Kuroki:Yuni Ahn有远见、有一双热忱的眼睛和专业知(zhi)识，她将为时尚系列带来全新的触角。她正在为MAISON KITSUNE的男装和女装品牌打(da)造一套全新的语言，同时她也在平衡我(wo)们过去17年所创造的服装(zhuang)语言。她与我们内部(bu)的团队一起，专注于提升(sheng)服装版型、质量和细节。

与MAISON KITSUNE的过去相比，任命Yuni Ahn并(bing)不是一个疯狂的转变，但这确实是(shi)一个很好的演变。我们希望进(jin)一步推动我们的创造力，随着我们在(zai)全球扩张并开设更多门(men)店，提供更清晰、更精确的(de)，但依然非常实穿的系列(lie)服饰。

界(jie)面时尚：音乐是品牌的开端，这已(yi)经成为MAISON KITSUNE品牌基因的一部分。随着品牌整体的(de)发展，音乐业务在(zai)其中的角色发生(sheng)了什么样的改变，音乐将(jiang)如何融入中国等海外市场(chang)？

Gildas Loa?c & Masaya Kuroki：互联网让一切都变得全球(qiu)化了，这对我们的音乐业务来说真的(de)很棒，因为它会不断地从(cong)品牌认知到创意到(dao)（粉丝）自发的爱等各方面给(gei)我们带来机会。从十几年(nian)前开始消费者开始通过数字渠道(dao)获取音乐。现在，MAISON KITSUNE制作的音乐可以在所有(you)流媒体上听到。我们旗(qi)舰店 还在世界各地组织音乐派(pai)对，号召当地最优秀的音乐(le)人才。敬请期待，我们(men)（的音乐）也即将来到中(zhong)国！

界面时尚：MAISON KITSUNE正在进行(xing)全球市场和业务类型的拓展，你(ni)对旗下音乐、时尚和咖啡业务(wu)今年以及未来几年的(de)业务表现有何预期？

Gildas Loa?c & Masaya Kuroki：我们期待我们的业务增长，但我们(men)有时间。我们给自己时间成(cheng)长和发展。我们希望以正确的方(fang)式实现增长，能始终在一(yi)条好的路上提供最好的产品。中国市(shi)场非常大，对我们来说迈出了(le)一大步。